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Michael Rook, COO bei Media-Saturn und verantwortlich für Markenführung, erläuterte: „Mit dieser Kampagne erneuern wir mit großer Ernsthaftigkeit unseren Anspruch auf die Preisführerschaft, die seit Anbeginn in unserem Markenkern verankert ist.“ Das heißt, dass jeder stationäre Media Markt jeden Tag seine Preise mit allen maßgeblichen Online- und Offline-Wettbewerbern vergleicht und sie gegebenenfalls sofort ändert.

Ups, da kann auf einmal der Geschäftsführer der Media Markt-Filiale in Hintertupfingen nicht mehr wie bislang – in Grenzen – den Preis selbst kalkulieren. Jetzt muss er sich mit den Angeboten aus der näheren und weiteren Nachbarschaft rumschlagen, nachts die Online-Offerten sämtlicher Kraut- und Rüben-Händler durchforsten, um morgens den„fairsten“ Preis aufs Schild zu malen.Da kann er sich mit dem Tankstellenpächter von gegenüber zusammentun, der ja zu Spitzenferienzeiten auch nicht mehr von der Leiter runter kommt, um die Preise „tagesaktuell“ anzupassen.

Die Presseabteilung – von der MSH-Zentrale, nicht vom Tankstellenpächter – relativiert auf Nachfrage: Nicht alle Online-Anbieter werden gecheckt, nur die „relevantesten“. Entspannung angesagt? Nicht wirklich, denn letztendlich will Media Markt immer noch mit Tiefpreisen locken, nur deren Vermarktung soll künftig weniger schrill und marktschreierisch sein.Angesichts des neuen TV-Spots, der zum Media Markt Kampagnenstart hochfuhr, ist diese Aussage – ähm – erstaunlich?

Immerhin haben die MM-Strategen voll erkannt:„dass die Kunden ‚die Nase voll‘ haben von den tausenden von Rabattaktionen“. Und wenn Sie als stationärer Einzel- oder Fachmarkt auch sonst wenigen Weisheiten aus Ingolstadt trauen, dieser sollten Sie im Jahresendgeschäft auf jeden Fall folgen: Finger weg von überzogenen Rabatt-Aktion.

Herzlichst,
Ihr
Andreas Wischerhoff